|
Дети – идеальная аудитория для рекламодателей. Они ведь
наивные и доверчивые, поэтому воспринимают все, что
видят на экране телевизора, за чистую монету и
моментально желают заполучить рекламируемый товар.
Они самозабвенно напевают прилипчивые рекламные мелодии,
повторяют слова и фразы и не устают сотни раз смотреть
понравившийся рекламный ролик. Наивный малыш всерьез
будет ждать, что из банки шоколадного напитка выпрыгнет
кролик и возьмет его с собой в путешествие или из пачки
чая выйдет добрый старичок и заведет с ним милую беседу.
Они впитывают всю эту чушь с поразительной легкостью и
потом часами пристают к родителям, рассказывая о
прельстивших их глупых рекламах.
Но давайте разберемся в том, насколько вредна реклама и
как она влияет на детские умы.
Во-первых, она соблазняет ребенка не самыми полезными
товарами (такими, как сладости, жвачки, газированная
вода), от которых у детей потом пучит живот и болят
зубы. Выходит, что настоящие родители плохие, потому что
не балуют своих детей такими вещами, а “рекламные”
родители хорошие, так как потчуют своих чад с большим
удовольствием.
Во-вторых, реклама вводит родителей в постоянные
расходы, что очень отражается на материальном
благополучии семьи.
В-третьих, реклама взрослых товаров может вызвать
ненужные вопросы, на которые многие взрослые не знают,
как ответить, и ответы на которые детям пока рано знать.
В то же время в рекламе появляются неправильные обороты
речи, что негативно может отразиться на его речевом
развитии. К тому же некоторые сюжеты рекламных роликов
противоречат морали. Например, когда дети не в силах
устоять перед соблазном, потихоньку от взрослых таскают
лакомство. Вот и выходит, что, когда мама говорит
“нельзя”, реклама учит: “Если очень хочется, то можно”.
А посмотрите, как дети стали разговаривать?! Что ни
вопрос, то ответ из рекламы. Конечно, из уст ребенка это
выглядит смешно. Вот мы и потешаемся над этим, не
задумываясь, к чему это может привести. У меня до сих
пор перед глазами стоит такая картина: моя подруга,
готовя пирог на Новый год, попросила свою 5-летнюю дочь
принести ей маргарин. Влетает Катя, как в рекламе,
сладостно вдыхая и закрыв глаза, произносит: “Маргарин
“Пышка” – всегда удачная выпечка”. Или еще один случай:
сидят за столом мои племянники – 6-летний Никита и
4-летняя Надя – и на мой вопрос, нравится ли ей Никита,
она отвечает: “Мне нравятся умные, но ему это не
грозит”. Меня всегда удивляло то, с какой артистичностью
дети подражают героям рекламы и с какой быстротой они
выучивают текст. Достаточно им один или два раза
посмотреть ее, как они тут же запоминают слова, да еще с
такой точностью, что просто поражаешься. С одной
стороны, это развивает память и артистические
способности, но, с другой, дети перестают нормально
общаться: они сыплют набор рекламных фраз, не
задумываясь над смыслом сказанного.
А что же можно сказать в оправдание рекламы? Ну,
во-первых, то, что благодаря ей мы узнаем о новинках
потребительского рынка и получаем первую информацию о
товаре. Кроме того, родители говорят, что некоторые
ролики учат детей правильному поведению (режим дня,
помощь родителям, личная гигиена, забота о близких и т.
д.). В рекламе все делается идеально – будь то уборка,
прогулка, готовка или встреча гостей. Подражая героям
рекламы, дети также с удовольствием берутся помогать по
дому, готовы всегда мыть руки с мылом и чистить зубы два
раза в день.
Есть еще один рекламный ход, который не оставляет
равнодушными детские сердца, -- это лотереи. “Наберите
столько-то пробок, этикеток, вкладышей... и получите
приз” – гласит реклама. Возможность получить приз
кажется детям очень реальной. В своих фантазиях они уже
стали победителями, и поэтому неудивительно, что они
взахлеб могут рассказывать вам, кого возьмут в
выигранное путешествие, что будут снимать новой
видеокамерой и т. д.
Как реагировать на это? Не стоит разубеждать фантазеров
– пусть они поучаствуют в нескольких розыгрышах. Чем
больше будет напрасных посланий, тем меньше у детей
будет энтузиазма на подобные эксперименты. Но помню и
такой случай, когда один ребенок подробно, со знанием
дела рассказывал другому о том, как отличить призовую
бутылку от непризовой. Тот очень внимательно выслушал и,
пристально вглядываясь в емкость, все-таки правильно
выбрал бутылку и выиграл фотоаппарат. То-то было радости
и восторга! Но так, увы, бывает не всегда.
Многие родители просто не в состоянии купить своему чаду
все, что он пожелает. Но ребенок просит, требует, бежит
покупать на свои карманные деньги. Как тут быть?
Во-первых, в покупках должно быть чувство меры. Родители
должны установить ограничения на покупку ребенком
любимых лакомств. Раз в день или неделю – это как
позволит кошелек. Если покупка чего-нибудь упирается в
цену, то лучше всего честно сказать об этом ребенку.
Правда, не рассчитывайте на быстрое понимание с его
стороны и не злоупотребляйте этим, иначе ребенок будет
думать, что он бедный и ему ничего недоступно. Лучше
выберите из всего, что он просит, самое главное на
данный момент или договоритесь с ним о том, что будете
вместе на эту покупку копить в течение, например, недели
или месяца – в зависимости от стоимости товара.
Один американский преподаватель из штата Индиана,
побывавший у нас в городе, сказал о влиянии рекламы на
детей следующее: “У нас в Америке сейчас большое
беспокойство вызывает то, что маленькие дети часто
путают рекламу и телепрограмму. Получается, что
телевидение использует детскую аудиторию, на которую
легче всего повлиять, чтобы продвинуть свою продукцию.
Выходит, реклама заботится о детях? Это абсурд. Она
прежде всего заботится о деньгах. А у родителей просто
нет времени, чтобы проследить за тем, какие программы
смотрят их дети и что в этих программах им внушают.”
Невнимание родителей к жизни своих детей – это проблема
существует не только в Америке, но и в России. Папы и
мамы, вечно занятые своими делами, просто не успевают
следить за жизнью своих детей, которые взрослеют и
меняются на глазах. И все же вряд ли реклама со своими
филологическими погрешностями и малой
интеллектуальностью влияет на детские умы сильнее, чем,
например, надписи в подъездах, уродливые мультики и
прочие печальные моменты нашего времени. Просто
старайтесь заполнять досуг своего малыша более
продуманно, а не так, чтобы он большую часть своего
времени проводил у телевизора и свои знания о жизни
черпал именно оттуда.
Обсуждение этой темы на форуме
здесь
|